Quiksilver: история и особенности бренда одежды
Quiksilver - это один из самых известных и уважаемых брендов
одежды в мире. Основанный в 1969 году в Австралии, Quiksilver прошел долгий и
сложный путь от небольшой компании, производящей шорты для серферов, до
международной корпорации, владеющей такими брендами, как Roxy, DC Shoes,
Billabong и другие.
Quiksilver - это бренд одежды для тех, кто любит
приключения, свободу и стиль. Это бренд для тех, кто живет по своим правилам и
не боится рисковать.
История бренда
Quiksilver — компания, являющаяся одним из крупнейших
производителей обуви, одежды и аксессуаров для серфинга, сноубординга,
скейтбординга и схожих видов спорта. Основана Аланом Грином в 1970 году в
Торки, штат Виктория, Австралия. Ныне головной офис базируется в
Хантингтон-Бич, Калифорния, США.
В 1960-х годах австралийский серфингист Алан Грин,
проживающий в городе Торки (Torquay), занялся разработкой инновационных моделей
одежды и обуви. Заняв у своего отца 2500 долларов, он разработал первый
гидрокостюм, а позднее – сапожки из овчины, получившие название «угги». Их
носили серферы во время и после тренировок, чтобы быстро согреться.
Затем Алан и его друзья Кэрол Макдональд (Carol MacDonald) и
Тим Дэвис (Tim Davis) решили создать специальные шорты для серфинга — бодшорты.
До этого момента серферской экипировки не существовало, и спортсмены были
вынуждены носить обычные модели, которые стесняли движения и становились
тяжелыми от воды.
Алан и его друзья решили сшить шорты из легкой синтетической
ткани, которая быстро сохла. Они не использовали утяжеляющих, сковывающих
движения и травмирующих деталей: длинных штанин, двойных швов, заклепок и пр.
Жесткая шнуровка была заменена плоской застежкой-липучкой, двумя кнопками и
широким эластичным поясом яркой расцветки. Модель с короткими штанинами и одним
восковым карманом мягко облегала фигуру, не сковывая движений.
Новая модель шорт стала популярной среди местных серферов.
Было решено запустить товар в массовое производство. В 1970 году была создана
марка Quiksilver. Бордшорты стали изготавливать на заводе Rip Curl в Торки.
Первым клиентом компании стал серф-магазин «Клемм-Белл» в Мельбурне, а через
несколько месяцев — его филиалы в Торки. Бордшорты Quiksilver в 70-х годах
украшались яркими принтами – горошком, шахматным орнаментом, треугольниками.
Первым логотипом Quiksilver стало изображение лебедя, но
вскоре он был заменен новым вариантом, существующим и по сей день. Им стала
волна, набегающая на заснеженный горный пик. Изображение было заимствовано из
картины японского художника Кацусики Хокусая «Большая волна в Канагаве» («The
Great Wave off Kanagawa»).
В 1974 году Quiksilver стали экспортировать бордшорты на
Гавайи, в магазин «Lightning Bolt», а после приобретения лицензии и вовсе
распространили по всей территории США.
В 1978 году Quiksilver впервые спонсировали серферов – Уэйна
Бартоломью (Wayne Bartholomew) и Брюса Рэймонда (Bruce Raymond). Уэйн по
прозвищу Кролик стал чемпионом мира в том же году.
В 1990 году у компании Quiksilver появился дочерний бренд
ROXY, который выпускал женскую одежду для экстремального спорта. В Калифорнии
были представлены первые серферские шорты для девушек. Позднее линейка товаров
дополнилась спортивными купальниками, экипировкой для катания на сноуборде,
джинсовыми костюмами, обувью, часами, украшениями, товарами для дома и др.
В 1996 году в магазинах Quiksilver появился отдел «Зимние
виды спорта».
В 1997 году был запущен интернет-сайт Quiksilver.com.
Компания выкупила Mervin – оптового производителя сноубордов и креплений для
них, владеющего брендами Lib Technologies, Gnu Snowboards и Bent Metal.
В 2002 году Quiksilver представили инновационный
гидрокостюм, отличающийся более легким весом и эластичностью.
В 2004 году Quiksilver приобрели бренд DC SHOES.
В 2005 году компания Quiksilver открыла собственный
благотворительный фонд, основными направлениями деятельности которого стали
экология, образование, здравоохранение, а также молодежные проекты райдеров по
всему миру.
В 2012 году была представлена очередная капсульная коллекция
Serena Mitnik-Miller для QSW в рамках сотрудничества с американской художницей
и дизайнером Сереной Митник-Миллер. Дизайн одежды вновь был основан на
оригинальных ярких принтах, соответствующих духу бренда.
В 2012 году компания Quiksilver cтала генеральным спонсором
Российской Сборной команды по сноуборду во всех дисциплинах, включая
сноуборд-кросс, параллельный слалом, хаф пайп и слоуп стайл.
10 интересных фактов про бренд одежды Quiksilver
1) До 1969 года пока команда Quiksilver не начала
производить бордшорты, никто не делал экипировки для сёрфинга. Спортсмены
катались в обычных хлопковых шортах, которые тяжелели от воды, долго сохли и
сковывали движения.
2) Название бренда навеяно из литературных книг, где
алхимики считали, что ртуть (quicksilver) поможет превратить любой металл в
золото. А основателю компании Алану Грину (Alan Green) нужно было превращать
ткани в лучшие шорты для сёрфинга. Удалось провести параллель? А чтобы не
нарваться на претензии по использованию названия, было принято решение убрать
букву «C» из слова quiCksilver и назвать компанию Quiksilver.
3) Логотип был навеян картиной «Большая волна в Канагаве»
японского художник Кацусика Хокусай. На логотипе как раз изображена эта волна и
гора, как бы сообщая о двух основных направлениях товаров в Квиксильвер.
4) Изначально бордшорты Quiksilver продавались из
микроавтобуса (всеми известный хиппимобиль Volkswagen)
5) В 1988 Quiksilver заключил самый крупный спонсорский
контракт в сёрфинге с Томом Кэроллом (TOM CARROLL) на сумму 1 000 000$. Том
стал первым сёрфером миллионером.
6) Райдер от Quiksilver Кели Слейтер (Kelly Slater) стал 11
кратным чемпионом мира по сёрфингу.
7) Roxy (одежда и экипировка для девушек) - дочерний бренд
Квиксильвера. Логотип Roxy состоит из двух логотипов Quiksilver образуя сердце
(как мило, не правда ли).
8) В 2012 Quiksilver стал генеральным спонсоров олимпийской
сборной России по сноуборду.
9) Quiksilver открыл сёрф школу на Камчатке. Даже можете
глянуть документальный фильм про сёрфинг на Камчатке под названием «Прибой».
10) В 2019 году Quiksilver отпраздновал своё 50 летие!
Quiksilver - для тебя!
Quiksilver - это не только бренд, но и образ жизни. Это символ свободы, приключений и креативности. Одежда Quiksilver отражает индивидуальность и характер своих покупателей, которые не боятся рисковать и пробовать новое. Quiksilver - это качество, комфорт и дизайн, которые сочетаются с технологиями и инновациями. Quiksilver - это выбор тех, кто любит жить на полную катушку.